一群年青人从brooklyn店

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巴黎街头，一群年青人从brooklyn店(法国一家多品牌连锁店)走出，他们穿戴入时的装扮中，有一个独特的特色，脚上都衣着一双来自中国的“古老”品牌――奔腾球鞋。
   “这相对是挑衅Converse在年轻人心目中的时尚主导位置。”ELLE法国版在报道飞跃球鞋时这样写道。年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文明，他们急需一个能和Converse并肩对抗的品牌来让他们“足下生辉”。
　　就在三年前，法国人派特斯?巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋。派特斯说当时他被震撼了，带着贸易目光，他找到了飞跃球鞋的生产厂商――上海大博文鞋业。会谈在中方的质疑中开展，几轮下来，派特斯获得了“飞跃”的海外领有权，直到签订协定时，中方代表还对这位法国人报以猜忌的目光――这双在中国地摊儿上便宜到12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，居然被一位老外重视，并还要在国外卖上50多欧元(合500元国民币)。除了派特斯，当时没人会想到，三年后，这双鞋在欧洲会火得乌烟瘴气。
　　派特斯将飞跃球鞋带到了法国，他罗唆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含意flying forward(向前飞)。在FEIYUE的第一个广告当中，派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国工夫掠影，并在背景中配上硕大的文字――少林功夫。很快，这个牌子开端被时尚圈关注，ELLE更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。有名的Playboy女郎安娜?尼古拉?史密斯亲身上阵为其代言，FEIYUE的广告更是开始频繁呈现在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上。而FEIYUE也开始在巴黎的专业活动鞋店与国际品牌一起销售，在法国，FEIYUE牌球鞋有160多家零售代办商。
    在中国，人们对这双在欧洲大红大紫的鞋子却浑然不知。而在上海市郊一家为FEIYUE代工的厂里，工作职员发明，除了鞋的外形和名堂有些许变更外，从用料到装配简直毫无改良。在他们眼里，FEIYUE还是“飞跃”，这个被老外买断的品牌仍是中国曾经泛滥大巷、搀杂着汗渍与油腻的“臭球鞋”那副样子。
　　
    飞跃大变身：从灰姑娘到白雪公主
    飞跃球鞋出生于1959年的上海，它的前身上海胶鞋一厂。当年的“飞跃”无论是简练的款式设计、轻便的用料和简略的LOGO，用古代的眼力看，都到达了简约设计的风行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。“飞跃”在第一年便生产161.6万双，并在1964年评为全国同类产品第一名。工厂最为强大时，足有2000多位职工在连成一片的2至3层的车间里工作
　　上世纪60年代到80年代，中国鞋业是“飞跃”、“回力”和“双钱”的天下，一位现在还在保持穿飞跃球鞋的白叟回想，80年代初穿飞跃球鞋就是贵族，天天把鞋擦得很白，一点泥都不沾，这种爱清洁甚至被以为是“轻佻”。一个学生，假如在班里冲大家夸耀他有飞跃球鞋的鞋票会很快吸引女生的眼光。“一双鞋能穿两年，除了底儿有磨损，没有任何污渍和坏的痕迹。”
    但当初，飞跃球鞋在中国事典范的穷人鞋。如今它们只能涌现在偏僻的乡村市场或城市中农夫工集中的马路地摊上。
    现在，生产“飞跃”的老厂房因为重大亏损已搬到上海市郊，而工厂则更乐意以较低的价钱来为国际著名鞋品牌代工，却不愿研发新的格式。“飞跃”到最后都不注册成为一个商标，只管它目前在海内的归属权还属于大博文鞋业，但全国各地都有小作坊在出产带有“飞跃”标记的鞋，这造成了“飞跃”的市场价格从12 元到26元不等，品质也错落不齐。本来生产过“飞跃”的老员工至今还记得，在胶水味洋溢、机器声轰然作响的车间里，一双“飞跃”要经由上底、压抑、绷线、刷浆等许多道工艺才干成鞋，从鞋面粘到鞋底，再上机器缝合，多少乎没有任何失误，“准确得都能和机器相媲美”。一位销售“飞跃”的商家说：“由于鞋卖不上价，那一套谨严的制造工艺早已被抛到脑后，鞋底断裂、开胶已成为粗茶淡饭。”
　　中国制造的品牌重生在接收潮流网站FTD的采访中，派特斯说：“我对于FEIYUE的品牌推广十分谨严，因为在从前20年假货始终困扰着这个品牌，这对FEIYUE品牌的重生发生了不少艰苦。事实上就连欧美的一些功夫学校都始终在廉价售卖FEIYUE的赝品。”
　　为保存FEIYUE的精华――轻巧、复旧、个性之美，派特斯几乎没有转变鞋的外观，而生产线上也基础以手工为主。派特斯的助手尼古拉在上海住了5年，成为和中方沟通的代表，“咱们请求生产厂将FEIYUE作为一个正规的外贸代工品牌来看待，不容许有半点的残次，把每双鞋的每个细节都检讨明白。“另外我们认为翻新很主要。”派特斯的美国设计师认为“中国版飞跃”在款式上过于单一，“我设想不到一个有40多年历史的品牌竟然一直只有一款款式。”与此构成对照的是Converse，其每个季度几乎都会推出新款鞋，以适应不同时代的市场须要。于是FEIYUE自动与Moto777和lLCP这些老牌厂家推出配合产品，其翻新速度异样之快。
    产生在“飞跃”这个球鞋老牌身上的故事，实在只是很多“中国制作”在价值再开发进程中的缩影。一位美国华侨设计师Vivienne Tam逛过上海的红星劳防用品商店，当她看到那些连续了数十年的劳防打扮时，不禁两眼放光，正如派特斯当年看见“飞跃”时的震动情况。在老外的眼里，任何他们热衷的中国是物都背离本土审美，派特斯也说过：“把中国品牌带到欧洲重建，就像跟欧洲人说长城一样，有良多的料能够去说去发掘的。
附
纽约，主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多?布鲁姆(Orlando Bloom)4月16日亮相位于曼哈顿的片场拍摄短片集片子《纽约，我爱你》（New York, I Love You）。身穿墨绿色大外套的他最叼香烟展示叛逆不羁一面。他脚上的一双球鞋尤为醒目，原来这是被法国人派特斯?巴斯坦收购后在欧美时尚界浴火重生的中国老字号名牌球鞋―“飞跃”。


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