多状态标记，将来的趋势？

李海量1

二，
这种标志纯粹只是为了增加视觉的吸引力，还是它确实能够成为品牌传达的一个有力手腕？
五、这是一个最实际的问题：设计这些多形态标志，如果其整体效果是较为庞杂的，那这象征着设计公司需要投入大量的精神及各个设计范畴力气的职员才干配合实现。这种情况，客户是否乐意增加估算――这是一个无奈预感到的事。
其实无论你的标志有多“动态”，但在品牌形象的实际操作中，无论是技术上还是概念上，一样得遵照一些品牌的基本准则，不能纯洁为变而变，为动而动。
五角星公司设计的这个标志，是为了“传达一种连续的流动，标志字母的移动及变化，呼应了该艺术中央不同的艺术展览及各种活动”。这个标志应当说虽然采用了动态形式，但品牌形象仍旧很清晰，而且在视觉上来说也显得很有吸引力。不过如果说因为不同的展览及运动就有理由采用一个动态型的标志，那我在想，这个世界上99%的公司都可以找个类似的理由来做了：要呼应我们不同的产品，不同的服务，不同的对象，不同的营销，不同的地域，不同的……。
客户: PWC（普华永道）
客户: Wolff Olins
客户: ITI
设计: Heydays
ITI是一家专一于自动化技术的公司，公司的标志初看只是一个二维平面，但通过颜色及形态的改变，它给的感觉也象是一个箱体的三维元素，并且拥有多种变化。传达出主动化技术在不同情况下的适应性，同时又传达出一种灵活性，给人无穷可能的感觉。
标志照应了客户的多媒体的形式，品牌形象是“跟着时间的变化一直转变及变异”。
我们本文所探讨的标志，是指标志品牌形象通过多个视觉符号（或一系列符号）传达及沟通品牌的某种特征。其表现形式包括：标志在不同的角度及运用环境时会涌现不同的形态。
近年来，标志在表现局势上值得瞩目的就是“多形态”标志的不断出现。
三、传统标志在品牌的传达上是否确定比这些动态标志的表现力要弱？至少我个人认为并不会。一些经过期间考验的传统品牌教训，同样适合于将来的发展。事实上，如果这些动态标志掌握不好的话，它只象一堆毫无意思的图案元素。
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2011-3-24 12:41
设计: NYC Inc Company
设计: Wolff Olins
作为纽约市的标志，同样采用了填充式的标志。通过不同的图片及颜色，使品牌形象千变万化，我的感觉是整个形象过于喧闹，扎眼，不外或许这也是纽约市给人的第一印象。
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2011-3-24 12:41
客户: Museum of Arts and Design
设计: Pentagram
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2011-3-24 12:42
二，从上述几个例子，咱们也可以留心到所波及的项目标一些特色，上述，有些自身就是与多媒体技巧打交道的，有些则是一些艺术类型的（包括修建、展览、博物馆等），上述几个使用，都根本上有个公道的逻辑性在这里。但很显明，并不是所有品牌都需要这样的处置方法，有些不须要的情形下你为了显示你的意念有多了不起而强行利用，这反而会让更基础的货色被疏忽了――品牌是否可能清楚传布？

以下是摘选一些近年来出现的相干项目设计：

从上面的几个例子，我们可能对这类型的标志有个基本的懂得，同时这些标志会让我们留意到以下几点：
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2011-3-24 12:40
一，无论你的标志有如许变幻无穷，有无数种表现形式，但在大多数的情况下，也就是受众能够接触到这个标志时，其实它只能显示其中的一种。究竟，一个标志的传播，平面印刷会占大多数。这种情况下，单个标志的表现形式是否会令人满意？上述有些标志，整体结合起来或许会让人叹为观止，但在静态时，或在单个时，却不让人感觉有多少吸引力。如果单个标志呈现时不能让人满足，那其实就会减弱全部标志的吸引力。
依据设计公司所述：其中的蒙特利尔大学的设计师分辨与两个开放资源Scriptographer （软件插件）及 Fontstruct（字体设计软件）配合，发生了60个符号，其中包含电路板、舆图、建造及城市等构图。这些图象，既能够独自应用，也可以重叠不同的元素使用。
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2011-3-24 12:41
客户: AOL
设计: Wolff Olins
Wolff Olins为美国在线设计的这个标志其实饱受争议。作为一个互联网服务供给商，人们通过AOL确实可以做许多事件，为了体现这种多样性，标志也以一系列的不同图片来呈现。我们可以看到，在下面的一系列标志中，标志反而象是一个配角，只是为了证实自己还存在，而图片则盘踞我们的重要的视线。这与以前的标志理论异常不一样。这种通过不同的图片来呈现的标志，同样属于我们今天所要念叨的范畴，固然并不会动。
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2011-3-24 12:40
因为这类型的标记，还说不上十分大批的呈现，所以一些后果如何，还有待察看，所以我也留下多少个问题待时光答复：
三，
在“多形态”的表现之下，如何仍旧可以转达出一种清晰的品牌形象？
MML是由加拿大两家大学协作组建的研究学院，致力于无线通讯、移动技术等多领域的研究，并联合艺术、设计、工程、新媒体、文明理论、社会迷信及政策研究等整合应用。
这个标志其实与上面所介绍的NEW MUSEUM有点相似，它同样将标志作为一个展现不同内容的窗口，而MTV又是一个电视频道，好像这样做有更合理的根据。
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2011-3-24 12:41
客户: Knopf出版社
设计: 世人
有名的图书出版社Knopf出版的每本书上的标志简直都不一样，这所有都要看详细所出版的内容及不同设计师的施展。这种做法实在是挺骇俗的，可以说是对传统标志理论最彻底的背离，其标志象是一个开放的资源，但假如在一个基本的标准之下，通过每个不同设计师的变化，又给人另一种的整体品牌作风――这种操作方式，还仿佛仅此一家。
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2011-3-24 12:41
客户: Nordkyn
设计: Neue Design Studio
该标志我们曾经具体先容过，时到今天，我依然以为这个标志无论在视觉上仍是在实践上都是用得最好的一个。 标志通过风向及温度的变化，再以一个谨严的逻辑构成的动态标志，令人印象深入。
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2011-3-24 14:04
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2011-3-24 12:41
客户:MTV
设计: MTV 内部团队
客户:MML Mobile Media Lab

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2011-3-24 12:41
四、从设计师的角度来说，他盼望为客户设计一个“动态”的标志，其目的可能只有一个：增长客户通过的机率。有些客户确切会被你的这些意念所折服，但并不是所有客户都会认同你这一套。上述的例子中，我们都可以看到Wolff Olins设计公司的身影，Wolff Olins在业界确实是一家挺受人注视的设计公司，事实上他们原来在传统的名目上都已经做得无比不错。本来的公司名誉也许会让客户更加佩服他们。
客户: 东南亚当代艺术核心 SECCA
设计: Pentagram
一，
什么情况下可以斟酌这品种型的标志？

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2011-3-24 12:42
纽约的艺术与设计博物馆的标志在一个固定的外形统领下进行各种可能的变化，对于艺术及设计，本身就是充斥变化的对象，所以将这个概念应用在标志中，同样有一种合感性。也恰是这个起因，对一些同类型与艺术或设计相关的项目时，采取这种非固定的标志好像是具备一种很强的理论支撑。

客户 Casa da Música
设计: Sagmeister
四，
这种标志在实际平面上呈现的静态或单一形象中，如何与多款式获得适当的呼应？
客户: Get Up Hair
设计: Alexis Rom Estudio
Get Up Hair是西班牙一个儿童DIY的印章画品牌，小孩子可以通过各种印章来相互配合，形成不同发型及形态的人物及其它元素。由于产品本身就存在一种“混搭”的使用休会，所以在品牌上也体现这种互相搭配也牵强附会。标志同样由各类印章风格的图案形成，配合不同的元素形成了一系列的感觉。
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2011-3-24 12:41
客户: New Museum
设计: Wolff Olins, Omnivore, Droga 5
位于纽约的NEW MUSEUM博物馆其外观浮现一种不规矩及独特的图形，设计公司直接应用这个特殊的外观图形作为一个窗口，在里面置入各种不同的图形元素，而产生一系列不同感到的标志。这也使到这个图造成为一个机动的设计元素，可以在各种设计版式中置入进行某种强调。
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2011-3-24 12:41
客户: MIT Media Lab
设计: Richard The, E Roon Kang
美国麻省理工学院媒体实验室的标志的主旨就是流传与资讯通信科技终将汇聚合一及人类感官与科技的汇合。标志通过三个点，代表研讨员、人员及学生三者，所投射的图象来会合，响应了实验室中三者的智慧交换及整合。试验室的每个人都可以任意取其中一个自己爱好的图象作为标志来做设计本人的手刺及其它资料。
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2011-3-24 12:41
正如我们以前对这个标志所介绍的一样，标志给人一种不断的扩大与构建，通过对方块形的灵活变化，使其标志可以合适于多种媒体的空间版式，从而给人一种气力感及灵巧感。
但要首先明白一下， 有些人会将局部这类标志称作“动态标志”，但这与我们本文所探讨的并不完整一致，由于，我们所说的“多状态”，更多的是指标志形象的表示情势与传统的静态标志绝对的一种形态，它的表现形式是不固定的，流动的。因为这里涉及到一点：并非所有“动”的标志，都是我们本文所指的标志类型，实际上，“动态”标志在良多网页上都始终存在，一些在网页上通过某种殊效产生的色彩变更及使标志进行某些挪动以增添视觉趣味，并不是我们这里要探讨的范围。所以我暂且称之为“多形态标志”或者会更正确一些。
看完了这些标志，可能有些是让人感觉惊喜的，有些可能也是会让你皱眉头的，这很畸形，这至少阐明， 这些非固定表现形式的标志并不是万能的。
葡萄牙的Casa da Música博物馆的形象标志的多种形态，是为了呼应这座著名的修筑物外观的不同观察角度。由于这座博物馆的外观本身就比拟特别，角度感很强，使其在不同的角度视察出现不同的形态成为了可能。但瞎话说，这个标志，如果单单看其中一个，总感觉缺少一点美感，但因为这里有一个很有力的理论在背地支持，整体来看，就给人一种视觉吸引力。
五，
受众的反映？
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2011-3-24 12:41