出价12.58亿港元 华润“喝下”金威啤酒

爱情好像流砂1

　　苏赛特数据显示，截至2009年12月，金威在广东省市场据有率约为15%，在深圳的市场占有率20%多，而此前，金威在深圳的市场占有率曾高达70%。
　　只管去年跟今年金威的市场表示有所好转，但业内人士对金威仍不看好。上述苏赛特内部人士表示，金威的销量回升是通过薄利多销、就义渠道利润得来的。数据显示，2009年全年金威销售啤酒83.3万千升，较2008年增添30%，营业收入为15.39亿港元，同比仅增加15.30%，盈利1452万港元，走出了此前持续两年亏损的泥沼。
　　“花费者基本、经销商渠道、治理团队贮备都不具备，且成都和西循分别为雪花和青岛难以撼动的大本营。”求索表示，金威寄托厚望的体育营销效果不佳也是金威败落的起因之一。金威曾连续两年斥巨资冠名中超联赛，对销售的助推却并未体现出来，在这一进程中，其一度盘踞70%市场占领率的深圳市场被青岛华南公司逐步鲸吞，最终失去了这个独一具备“造血功效”的依据地市场。
　　亚洲太平洋酿酒有限公司曾在3月9日发布，公司旗下合资公司喜力亚太酿酒(中国)已经与一潜在买家达成协定，拟以约国民币10.8亿元的价钱出卖其持有的21.37%金威啤酒股权。喜力亚太酿酒(中国)是由亚太酿酒团体与喜力公司独特组建的合资公司，双方各持有50%的股份。2004年喜力亚太酿酒(中国)入股金威啤酒。
　　金威走到今天并不是偶尔。求索表现，2003年、2004年，金威啤酒的吨酒利润一度名列行业前茅。2005年开始，金威开端在成都、天津、西安等地大举布局裁减产能，但后果并不尽如人意。
　　“雪花有望一举成为广东市场老三、深圳第一。”啤酒营销专家求索认为，华润入股金威啤酒的影响重要体当初华南市场。他表示，按照华润雪花此前收购啤酒企业采用的“先入股再逐渐控股”的一贯做法，金威在全国的工厂终极都会收归华润雪花所有。
　　依照金威啤酒2009年销量为83.3万千升盘算，这将是啤酒行业近多少年来范围最大的一次收购。“以前都是老虎吃兔子，这次是老虎吃豹子。”啤酒营销人士方刚认为，这一次两家行业前十的企业之间的并购对行业影响深远，将来还会有这样的并购发生。
　　昨日，华润雪花啤酒的母公司华润创业(00291.HK)宣告以12.58亿港元购入金威啤酒(00124.HK)21.37%股权。该局部股权为喜力亚太酿酒(中国)所持有。
啤酒行业的并购热火朝天。
　　“考虑到广州工厂的启用和当前在中国聚焦高端市场的战略，出售金威啤酒股权是对资产最好的处理方法。”亚太酿酒集团在宣布销售股权时表示。按照此前双方的协议，金威啤酒的控股股东粤海控股集团有限公司存在优先购置权，可以按2004年向喜力亚太酿酒出售金威啤酒股份的等同前提购回该部门股份，从目前的成果来看，粤海控股显然废弃了这一权力。
　　“一方面金威的市场空间不大，竞争对手也十分强盛，另一方面喜力亚太也始终在做高端市场，没想在中国有太大的作为。发售金威股权堪称是见好就收。”苏赛特公司剖析人士表示。亚太酿酒集团布告称，上述报价较喜力亚太投资的账面价值溢价约72%。
　　金威在成都、西安、天津领有多家工厂，总产能到达170万千升左右。求索以为，将金威纳入权势范畴之后，雪花的产能将敏捷冲破1000万千升。
　　从全国市场来说，雪花将通过金威天津工厂进一步坚固其在天津的市场位置，同时在西安未设破工厂的区域，雪花也能够应用金威在西安的工厂在青岛啤酒的势力规模内落下一子。
　　华润创业策略谋划与投资者关联部总经理谢丹瀚对媒体表示，对华润创业来说，这是一项不错的投资，并经由充足斟酌。