“阿宝”回老家 成都元素免费植入

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　　走了3年，《工夫熊猫2》将重回大银幕。停止了在第64届戛纳片子节的寰球首映后，该片昨日举办中国首映，首站抉择熊猫家乡成都，艺术总监雷蒙·季巴赫及片方派拉蒙高层专程赶来助阵，并将在接下来数日与邀请而来的全球媒体登青城山、重游宽窄巷子、旅行大熊猫基地等，回想影片创作进程。

　　台词：流行语中植广告



　　值得一提的是，《功夫熊猫2》英文版有安吉丽娜·朱莉、达斯汀·霍夫曼、成龙、杨紫琼等大牌明星配音，此次中国上映的一般话版由上海译制片厂配音，虽无明星助阵，但颇具古代性的翻译令人捧腹，为影片笑剧后果加分。

　　内容：嬉笑泪水皆成戏

　　实在早在2008年《功夫熊猫》全球热映时，有广告公司给成都做了一个具体计划，盼望花钱邀请剧组的创作班子到成都考核，“当时的估算用度是300万元左右。成都元素植入续集的经费另算”。但在地震灾害后紧迫成破的“成都市城市形象晋升和谐小组”，向《功夫熊猫》的出品方美国梦工场动画公司发出邀请函，邀请梦工场动画首席履行官杰弗瑞·卡森伯格率领续集的创作团队来成都探访熊猫。成都方面还专门组建了《功夫熊猫2》中方工作团队，分辨负责调和沟通、成都元素创意设计等工作，不仅仅供给“原资料”，甚至拿出良多动漫作品跟动画效果图，终极到达“不花钱做植入”的效果。梦工厂动画在专门派出一支先遣队前期考察后，发往返函接收邀请，在成都大熊猫繁育研讨基地、青城山和金沙遗迹等地采风。卡森伯格说明，《功夫熊猫》是“写给中国的一封情书”，而拍熊猫当然要来成都，这自身也是影片须要。

　　“神马都是浮云”、“你这丝绸控”、“不走寻常路”、“所有皆有可能”等杂糅时下风行语的台词，每每引发明场观众的会意笑声。其中，相似“不走寻常路”等台词实为广告植入的另一种道路。此外，该片还有美国本土的功夫熊猫牌豆腐、纸巾、玩偶等方面的各种广告植入，缭绕着影片的贸易操作堪称无孔不入。

　　好莱坞大片《功夫熊猫2》行将于5月28日全国上映。昨日,寻觅知己，该片取舍熊猫故乡成都举行全国首场放映，令人印象深入的是，片中涌现了青城山、宽窄巷子、锦里、担担面等大批成都元素，而其城市元素的植入费用为“零”。
　　
　　




　　然而，《功夫熊猫2》最大的“植入”当属成都这座城市了。片中，青城山、宽窄巷子、锦里等成都城市景观作为背景呈现，熊猫、担担面、针灸、中药等城市元素则做了文明层面的衬托，比方重要场景和平谷对应的即青城山，足令观众对成都这座城市萌生了浓重兴致。
　　其实，“爱上一部电影，恋上一处景致”的观影效果早在电影中不足为奇，内地的很多城市也开端视电影为城市营销的最佳载体。好比，一部《非诚勿扰》拿下3.2亿票房，一句“西溪，且留下！”让西溪成为西湖之外的又一张杭州手刺；《唐山大地震》由唐山市政府投资6000万，占总投资的50%。有专业机构曾评估，成都胜利邀请《功夫熊猫2》剧组来蓉采风，达到的“灾后成都仍然漂亮”的全球传布效果就价值3000万。而融入成都元素的《功夫熊猫2》在全球热映后，其广告价值更难以估计。令人意外的是，成都官方确认，片中成都元素的植入费用是零。
　　
　　



　　营销：植入“零本钱”有秘诀