《画皮2》推电子杂志 片子病毒营销非照猫画虎

薪哥

　　王超：有必定情理，但病毒营销在国内还是新惹事物，短期不实用并不是谢绝它的理由。虽然会涌现这样那样的问题，然而解决的方式总会找到，而且这也是一种趋势。其余的病毒营销方式我不是很明白，但电子杂志配合电影宣传，应当能够取得很不错的效果。只要杂志的内容做出新意，依附网络平台，传播效果天然就会出来。
　　王超：对电子杂志这种病毒营销方式来说，主要看创意。像最近网络很热的“杜甫很忙”漫画，也可以变成电影宣传手段。
　　劳瑞?克里夫指出，“由于国情以及所处的环境不同，同样的宣扬伎俩在美国行得通，在中国可能就会起到一个相反的后果。”对此，毕胜利并不赞成，他以为海内传布效果不佳,相亲网，不是方式的起因，而是外部环境影响，只要国内的片子相干产业链买通，这种方式就会获得比好莱坞更好的效果。
　　曾为美国狮门影业服务的公关经理劳瑞?克里夫说，“病毒营销会有一个相称长的运作周期，最少都会超过一年，因为营销者须要将本人的电影以及品牌像病毒一样缓缓植入到观众的脑海中，所以全部的营销阵线拉得比较长。”






　　q1：病毒营销目前在内地处于什么阶段？
　　毕成功：国内引进好莱坞的病毒营销方式，目前看来是一种踊跃的立场。比方前多少天，《匹夫》推出的黄晓明(在线看影视作品)片场“发飙”视频，随后被证明是给包小柏庆生。这个视频在网上传播很快，算是一个成功案例。陆川(在线看影视作品)团队在《王的盛宴》预报片宣布前，推出了一个mv，讲述演员从影片拍摄前期到后期的改变，用摇滚乐做背景音乐，流传效果也很凸起。

　　q2：应如何对待“内地电影病毒营销显生硬”的评估？
　　潇湘晨报讯 近两天，有两条新闻引起圈内人士关注。
　　现在的好莱坞，很多电影跟电视剧都会应用大批的病毒营销，电影《科洛弗档案》、《超级八》等作品是这方面的翘楚。近期好莱坞成功的病毒营销案例就是，本钱不到8000万美元的《饥饿游戏》，成果以1.5亿美元票房领跑今年北美电影春季档。据称，《饥饿游戏》的宣传早在2009年影片破项时就已经开端。《饥饿游戏》与facebook网站协作的在线游戏，就是让网友能通过游戏对电影加深懂得，从而将电影的一系列信息传播出去。



　　同题答复



　　q3：咱们还有哪些方面值得改良？
　　《好好说画》主编王超、影评人毕成功
　　病毒营销是好莱坞惯常的一种宣传方式，重要是指通过网络短片、网络活动或是电子邮件信息的方式在寰球网络社群动员营销运动，应用口碑传播成为与消费者交换强有力的媒介情势。它通过让用户们自动念叨品牌，进行对电影相关品牌产品的有趣、不可猜测的休会，从而为电影的上映等发生影响力。


　　毕成功：病毒营销的电影宣传方式固然在国内仍是起步阶段，但只要国内产业链打通，这种方式就会取得比好莱坞更好的效果。在任何一个市场完善、分工细化、花费群体定位明白的贸易市场里，终极都能建成病毒营销的良好模式。
　　案例 包含早期的《猖狂的石头》和《天涯七号》，还有近期《王的盛宴》推出的片花mv，《匹夫》推出的愚人节视频等都取得了一定效果，《画皮2》也于近日推出电子杂志《好好说画》配合电影宣传，病毒式营销方式在中国内地已颇具范围。

　　案例分析




　　好莱坞习用的病毒营销模式，已在内地电影身上找到影子。不外，在不少业内人士看来，电影营销绝非“照猫画虎”，目前内地电影的营销模式还显生硬，要真正成熟还需时日。
　　劳瑞?克里夫认为，“良多中国电影人已经有了一些病毒营销的意识，但在营销手腕上有些僵硬，许多宣传的资料并没给用户很好的感触，反而给很多观众带来了一些负面的感到。”影评人毕成功剖析说，这是市场环境、产业链等问题决议的，并不代表病毒营销不适应中国，而且国内有病毒营销意识的电影人也越来越多，这种外来物在中国也不会呈现水土不服的状态，只是要发展起来，还需时日。

　　毕成功：国内的病毒营销方式确实比较初级，仅限于视频短片、杂志、海报等方式。但在好莱坞，一部电影的宣传用度几千万甚至上亿。而在国内，要做到这些目前基础上不可能。像《饥饿游戏》，岂但票房排前，它的原声cd、书籍、线上游戏等市场都很好地开展，这是一个产业链全方位的配合，国内不可能做到。再讲个例子，华纳为了让电影《超人》在民间浸透，不惜花9年时光拍一部超人题材的电视剧，这种拍电视剧为电影养观众的做法，国内相对做不到。
　　王超：未来病毒营销的方式确定是越来越多，但也可能会越来越难做，因为网友或者受众在接收这方面信息时，会觉察到这是某电影的营销宣传方式，会有规避心理，但我们不会因为这些料想，就否认当初在做的事。




　　接洽在一起解读，在中国电影迅猛发展的背地，电影人营销意识的加强居功至伟。


　　会诊 传播方式vs外部环境
　　至于观众的躲避心理，我感到只有方法的层层出新，不会存在这种景象，工业链完美后，创意永远都会在那里，平台、配合搭档也会层出不穷，所以没必要达观。

　　内地现状

　　q4：如何看待病毒营销方式在国内的发展远景？
　　概念?病毒营销
　　《饥饿游戏》 开发在线游戏，提前传播电影信息
　　一个数据：中国内地一季度票房超过36亿元，再创历史新高。一个动向：《画皮2》推出电子杂志《好好说画》。
　　王超：在国内确切不是很多，而且停留在低级阶段。但正因为是初级阶段，留给大家的施展空间才比拟大。